一個實用的、有價值的好網站，特別是企業網站建設，它應該具有一定的功能，營銷型網站建設策劃，我們叫它功能型網站。很多企業在做網站時，簡樸從事：找一些有關企業簡介及產品簡介的資料，再配上幾幅照片，交給制作人，叮囑幾句“做得漂亮些啊”之類的話，余下的事就是等待驗收。而如何更簡捷地體現網站的功能，這些功能又怎樣地與企業的CI系統相結合等等，是網站的深入策劃，也是每一個好的網站所離不開的。為什么?由于它不過是一個企業的宣傳畫冊，類似一個黑板報，它所傳遞的只是一些簡樸的信息。 建設策劃，企業建設策劃。

大多數企業，盡管它是傳統營銷的行家，但對互聯網，尤其是網絡可以實現的功能并不了解，或者是沒有很深入的了解，那么他也就提不出什么要求，想不到設置什么功能，這個時候，就需要網絡營銷策劃人了。網智成會在進行各種調查、分析的結果為企業制定出最適合本企業的策劃案。制作人呢，則是首先遵從客戶的意見，最大限度地知足客戶的要求，以網頁好看為主，再加點動態效果之類，完活交差。

網站太需要策劃了，而這往往不被網站的擁有者和制作人所正視。這樣的網站，可能真的漂亮，雙方也都滿足，但絕對稱不上是一個很實用的好網站。 建設策劃，企業建設策劃。

由此可見，網站是需要策劃的。

一個好的企業網站建設，實在是一個營銷整合的過程，它首先需要了解企業的各種需求，包括了解企業的市場狀況、競爭狀態、營銷渠道、方式及方法等，然后，把它與互聯網技術相結合，適合網上操縱的，移到網長進行(當然是要比原來的網下操縱更好)，可以與網絡結合進行的，把它結合起來。功能型網站，是網絡技術與企業的實際相結合的產物，它是實其實在有用的東西。而了解市場規律，具有豐碩的傳統營銷策劃經驗，同時又非常的通曉互聯網，再加上高尚的職業道德觀念，這些是一個在線營銷企劃人所必備的。企業建站需要一個完整的策劃，這個策劃要有企業的市場分析，可行性分析，目標群體分析，網站的主要欄目設置，網站的主要功能，網站的整體結構等多方面的內容。