Web作為出版物的一種，同其他出版物如報紙，雜志等在設計上有許多共同之處，也要遵循一些設計的基本原則，不同之處在于每章提到的Web的“非所見即所得”特性和交互性。因此，熟悉一些設計的基本原則，再對Web的特殊性作一些考慮，便不難設計出美觀大方的頁面來。如果有美術設計基礎，對Web頁面的設計會很有幫助。如果不具備這方面的背景知識，那么下面的一些原則將會對有所幫助。
　
設計并不再現具體的物象和特征，它要表達的是一定的意圖和要求，在適當的環境里 為人們所理解和接受。它與繪圖有內在聯系，但又不同于繪畫，它以滿足人們的實用和需求為目標，因而它比繪畫更單純，清晰和精確。頁面設計屬于設計的一種，同樣要求簡練，準確。
保持簡潔的常用做法是使用一個醒目的標題，這個標題常常采用圖形來表示，但圖形同樣要求簡潔。另一種保持簡潔的做法是限制所用的字體和顏色的數目。一般每頁使用的字體不超過三種，一個頁面中使用的顏色少于256種。頁面上所有的元素都應當有明確的含義和用途，不要試圖用無關的圖片把頁面裝點起來，初學者容易犯的一個錯誤是把頁面搞的花里呼哨，卻不能讓別人明白他到底要突出表達的是什么內容，主題和意念。

要保持一致性，可以從頁面的排版下手，各個頁面使用相同的頁邊距，文本，圖形之間保持相同的間距；主要圖形，標題或符號旁邊留下相同的空白；如果在第一頁的頂部放置了公司標志，那么在其他各頁面都放上這一標志；如果使用圖標導航，則各個頁面應當使用相同的圖標。
另一個保持一致性的辦法是字體和顏色的使用。網站建設文字的顏色要同圖像的顏色保持一致并注意色彩搭配的和諧。一個站點通常只使用一到兩種標準色，為了保持顏色上的一致性，標準色一致或相近。比如，站點的主題色彩如果為紅色，可能就需要將鏈接的色彩也改為紅色。

使用對比是強調突出某些內容的最有效的辦法之一。好的對比度使內容更易于辨認和接受。實現對比的方法很多，最常用的是使用顏色的對比，比如，內容提要和正文使用不同顏色的字體，內容提要使用藍色，而正文采用黑色；也可以使用大的標題，也即是面積上的對比；還可以使用圖像現對比，題頭的圖像明確的向瀏覽者傳達本頁的主題，這里同樣需要注意的是鏈接的色彩，在設計頁面時我們常常會只注意到未被訪問的鏈接的色彩，而容易忽視訪問過的鏈接色彩將使得鏈接的文字難地辨認。