在金融危機(jī)的情況下，好多企業(yè)開(kāi)始都轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)創(chuàng)億網(wǎng)站策劃?rùn)C(jī)構(gòu)找到楊帆的企業(yè)也越來(lái)越多，楊帆在與企業(yè)交談中發(fā)現(xiàn)他們?cè)谧鼍W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃的時(shí)候投放網(wǎng)絡(luò)廣告方面泛起在很大的題目。就拿一個(gè)超市來(lái)說(shuō)，假如這家超市天天有2萬(wàn)人次的客流量，那么擺放在與進(jìn)進(jìn)口近的商品和遠(yuǎn)的商品他被人們的關(guān)注率就是不一樣的，同樣商品擺在貨架上下與中間的位置，用戶關(guān)注率也是不一樣的。不必懷疑網(wǎng)絡(luò)，要懷疑只能懷疑你自己做好了沒(méi)有。有些媒體說(shuō)讓你的廣告天天能達(dá)到多少多少曝光率，這只能忽悠一些不懂網(wǎng)絡(luò)廣告的人。每次都是投入和產(chǎn)出不成正比，而少數(shù)企業(yè)正開(kāi)始懷疑網(wǎng)絡(luò)。

當(dāng)選定目標(biāo)后，下一步要做的就是關(guān)注率，其它廣告學(xué)者和專家都講究是曝光率，而在楊帆這里跟本沒(méi)有曝光率這個(gè)詞，由于在統(tǒng)一網(wǎng)站上的廣告曝光率平等的情況下，那么用戶的關(guān)注率是不等的。所以不要拿曝光率來(lái)說(shuō)事，應(yīng)該講究的是關(guān)注率！

假如你是網(wǎng)站用戶是面向白領(lǐng)女人市場(chǎng)，那么就應(yīng)該投放一些美容、衣飾、愛(ài)情和時(shí)尚類的網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告投放，我以前見(jiàn)過(guò)一家整形病院由于院長(zhǎng)喜歡軍事，就把整形美容的廣告投放在了軍事類的網(wǎng)站上。

假如把你的廣告讓用戶關(guān)注到了，你最想讓他做什么？點(diǎn)擊？，現(xiàn)在的用戶要是沒(méi)有理由他是不會(huì)點(diǎn)擊任何鏈接的，這一步要做的就是讓用戶好好的閱讀你的廣告內(nèi)容，在閱讀這里面講究用文字、圖片、顏色和動(dòng)畫(huà)進(jìn)行吸引，但楊帆不推薦一閃一閃點(diǎn)晶晶的那種圖片效果，那種圖片只會(huì)讓你降低品牌價(jià)值。假如第一印象做不好，用戶不會(huì)進(jìn)行下一步操縱，馬上走開(kāi)。這樣用戶才會(huì)產(chǎn)生良好的用戶黏度。吸引過(guò)后就是愛(ài)好，用一些題目式和驚奇式的內(nèi)容進(jìn)行讓他對(duì)此內(nèi)容產(chǎn)生愛(ài)好。

從廣告精準(zhǔn)投放到成功轉(zhuǎn)化良多人認(rèn)為到此為止了，網(wǎng)絡(luò)推廣講究策略性、細(xì)節(jié)性和流程性， 一旦與用戶達(dá)到轉(zhuǎn)化，你一定要給用戶一個(gè)回饋，好比：電話回訪、短信通知等方式進(jìn)行滿足度調(diào)查，讓用戶感覺(jué)到買(mǎi)了你的單，你是正視用戶的。

當(dāng)用戶點(diǎn)擊到你的網(wǎng)站來(lái)，第一印象很重要，影響第一印象的因素包括網(wǎng)頁(yè)速度、網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容與廣告內(nèi)容的相符度、顏色搭配、文字、圖片、動(dòng)畫(huà)、聲音等等。

用戶一旦產(chǎn)生了愛(ài)好，就會(huì)當(dāng)即進(jìn)行點(diǎn)擊廣告動(dòng)作，只要點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)以后就是與網(wǎng)站廣告策略無(wú)關(guān)了，該講究的是網(wǎng)站內(nèi)部的優(yōu)化的過(guò)程了。