輕博客網(wǎng)站Tumblr要在頁(yè)面上做廣告了。聽(tīng)起來(lái)像是一條老生常談的新聞，不過(guò)對(duì)于Tumblr 來(lái)說(shuō)好像一則黑色幽默。2010年，只有24歲的創(chuàng)始人兼CEO大衛(wèi)·卡普曾在接受《洛杉磯時(shí)報(bào)》采訪時(shí)說(shuō)，廣告讓他們反胃。現(xiàn)在他公開(kāi)承認(rèn)，當(dāng)年那么說(shuō)有點(diǎn)兒傻。

5月2日起，廣告主可以在Tumblr雷達(dá)和Tumblr焦點(diǎn)的位置購(gòu)買(mǎi)廣告單元。兩者之前都是網(wǎng)站推薦其他熱門(mén)帖子和優(yōu)質(zhì)用戶(hù)的重要通道。在公司新開(kāi)出的贊助商頁(yè)面里，美國(guó)獅門(mén)影業(yè)的“饑餓游戲”博客被放在“Tumblr焦點(diǎn)”上作示范推廣。

Tumblr走上廣告這條路并非沒(méi)有前兆。在今年2月，他們推出一項(xiàng)“花費(fèi)一美元高亮顯示特定內(nèi)容”的服務(wù)，用戶(hù)可以在發(fā)布博客帖子時(shí)，花一美元，給帖子加上各種標(biāo)記，使其在朋友的時(shí)間軸頁(yè)面上更加醒目。這實(shí)際上給品牌推廣開(kāi)了綠燈。無(wú)論愛(ài)瑪仕和無(wú)名小藝術(shù)家都可以用它來(lái)推廣自己的品牌。

卡普在接受《廣告時(shí)代》記者采訪時(shí)解釋?zhuān)麄儾⒎菍?zhuān)門(mén)為了品牌設(shè)計(jì)這項(xiàng)服務(wù)。“我們不指望Vogue會(huì)在每一條帖子上都花一美元，事實(shí)上他們也不會(huì)，那會(huì)讓整個(gè)體驗(yàn)變得很糟糕。但像路透，給特定的新聞加上‘突發(fā)新聞’的標(biāo)簽我覺(jué)得就很好。”卡普說(shuō)。

Tumblr在公開(kāi)聲明中說(shuō)：“我們希望能給廣告主和用戶(hù)都提供美妙的體驗(yàn)，因此我們開(kāi)發(fā)這些產(chǎn)品時(shí)十分小心，我們也希望能尋找到同樣具有遠(yuǎn)見(jiàn)的廣告主。”

“如果閑話能賺錢(qián)，那Tumblr規(guī)模該超過(guò)沃爾瑪了。”《新聞周刊》如此評(píng)論。最新公開(kāi)的數(shù)據(jù)顯示，Tumblr擁有5000萬(wàn)個(gè)獨(dú)立博客，200億條帖子，估值超過(guò)8億美元。對(duì)一個(gè)創(chuàng)立5年高速發(fā)展至今的公司，尋找可靠的盈利模式是無(wú)法避免的生長(zhǎng)之痛。