從網(wǎng)站資訊提供者的角度來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵詞（keywords）是網(wǎng)頁(yè)（文章資訊）內(nèi)容的濃縮與索引，它是以容易被網(wǎng)友理解記憶的簡(jiǎn)捷語(yǔ)言對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容的歸納總結(jié)，是對(duì)搜索網(wǎng)友與搜索引擎的自我內(nèi)容展示與推廣引導(dǎo)。

幫助搜索網(wǎng)友與搜索引擎第一時(shí)間明白網(wǎng)站建設(shè)資訊內(nèi)容及所提供服務(wù)，這就是關(guān)鍵詞的作用。它能大大提高網(wǎng)友搜索準(zhǔn)確度與搜索效率，從而提高了網(wǎng)站的用戶(hù)體驗(yàn)度，同時(shí)大大提高了搜索引擎的工作效率。因此，一個(gè)好的關(guān)鍵詞能導(dǎo)致用戶(hù)、網(wǎng)站與搜索引擎三方多贏的結(jié)果。

由于網(wǎng)頁(yè)關(guān)鍵詞來(lái)源于網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，關(guān)鍵詞優(yōu)化就與內(nèi)容密不可分了。記得ZAC在談到自己博客關(guān)鍵詞優(yōu)化時(shí)十分自然地說(shuō)：沒(méi)有別的，我就是把所有SEO專(zhuān)業(yè)內(nèi)容按自己理解寫(xiě)一遍，關(guān)鍵詞就包含在其中了（大概意思）。

這也正是搜索引擎希望廣大站長(zhǎng)、SEOER們所采用的白帽SEO手法——持續(xù)發(fā)布的獨(dú)特原創(chuàng)內(nèi)容，文章資訊中關(guān)鍵詞的自然展現(xiàn)，這樣的關(guān)鍵詞索引導(dǎo)致自然而用戶(hù)體驗(yàn)良好的關(guān)鍵詞排名。

但這只不過(guò)是搜索引擎的一相情愿而已，在絕大多數(shù)站長(zhǎng)、SEOER 眼中，這完全是“方向永遠(yuǎn)是對(duì)的，道路永遠(yuǎn)是錯(cuò)的”癡人說(shuō)夢(mèng)而已。

因?yàn)橹挥袨榇蟊娝熘⑶也粩嗨阉鞯男袠I(yè)熱門(mén)關(guān)鍵詞才可能產(chǎn)生巨大的搜索引擎流量，才能帶來(lái)可觀的商業(yè)價(jià)值。而這，就意味著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。因此，繞過(guò)最難做，最能“體現(xiàn)網(wǎng)站核心價(jià)值”的獨(dú)特內(nèi)容體系構(gòu)建，直奔主題，瞄準(zhǔn)自己行業(yè)最有商業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵詞做文章，不僅復(fù)制內(nèi)容，甚至跟著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)化關(guān)鍵詞，跟著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)外鏈的“跟隨戰(zhàn)術(shù)”就成了更多不知名中小網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的捷徑。

這造就了各行各業(yè)網(wǎng)站都不注重“體現(xiàn)網(wǎng)站核心價(jià)值”的網(wǎng)站內(nèi)容體系構(gòu)建，“千古文章一大抄”的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)局面——無(wú)論是品牌網(wǎng)站，還是不知名網(wǎng)站；無(wú)論是搜索引擎廣告網(wǎng)站，還是SEO網(wǎng)站都不能免俗。用張無(wú)計(jì)的話來(lái)說(shuō)，就是“一根甘蔗已經(jīng)被成百上千的人嚼成渣了，還有人排著隊(duì)去嚼”。