對于百度競價推廣賬戶很多伙伴都會遇到主關鍵詞的價格已經出的比較高了，甚至打聽以后，發現競爭對手的關鍵詞出價還沒有自己的高，為什么自己的排名老是排不過對手的呢?出現這種情況的根本原因就是你的關鍵詞質量度不高，百度推廣的排名和兩個因素有著密切的關系：關鍵詞出價和質量度。

　　其實質量度是很多因素綜合的結果，比如用戶的點擊，著陸頁的質量，創意的質量等，還有一個非常重要的就是我們今天說的優質的賬戶結構!

　　優質的百度推廣賬戶結構的要素

　　1、整體扁平化

　　顧名思義，就是最好不要只建立一個推廣計劃，把雞蛋放在一個籃子里面，我們可以根據自己的產品和公司業務，合理的規劃出不同的推廣計劃，這樣更加有針對性，更重要的是我們可以不同業務的合理的調整我們的推廣側重點，比如重點的詞的計劃我們可以延長推廣時間，采用分匹配出價，調整不同的自動出價比例，不同地域的詞單獨推廣，設置不同的推廣預算，添加不同的否定詞，設置不同的創意展現方式等等;

　　還有一個好處，就是扁平化的結構對于我們清晰的分類有好處，寫創意更加有針對性，搜索引擎理解我們產品架構也更加簡單，更友好。

　　2、分類清晰

　　其實這個和我們在做SEO的時候，架構自己的網站關鍵詞布局差不多，首先是主關鍵詞，然后是欄目關鍵詞，最后才是長尾詞，這樣最大的目的就是幫助用戶在我們的網站上面快速找到自己想要的東西。

　　百度推廣賬戶結構分類其實也一樣，讓搜索引擎快速知道我們的賬戶和產品架構，這樣對質量度的提升有很好的作用。我們的推廣計劃可以根據不同產品分類或者格局不同業務進行分類，或者根據不同的地域，根據不同的時間，關鍵詞熱門程度都可以，當然前提是有意義的分類，最重要是對業務推廣有好處。

　　3、和業務相關

　　我們所有的賬戶架構優化的目的是服務于我們的業務，所以賬戶結構基于實際業務，這樣才有價值，比如：

　　A、品牌詞計劃：我們可以針對自己的品牌搜索詞單獨建立計劃，要防止對手做你的品牌詞，造成用戶流失。

　　B、競品詞計劃：同行競爭對手的目標用戶也是你的目標用戶，所以搜索同行品牌詞的流量可以很好的為自己所用。

　　C、熱門詞計劃：公司主業務的關鍵詞，也是轉化率最高的，所以我們應該加大力度重點推廣。

　　如何創建一個優質的推廣賬戶結構?

　　知道了什么樣的推廣賬戶結構是優質的以后，接下來我們就要去規劃自己的百度推廣賬戶結構了，可以從這幾個方面問自己問題：

　　1、產品大的分類有哪些?有哪些分類標準?

　　可以按照：城市來分、不同需求來分、人群定位等。把能想到產品分類想好，也可以和其他部門人員交流，保證你所設置的計劃分類是有用戶需求的。

　　2、有沒有需要重點推廣的詞?

　　哪些關鍵詞是你重點推廣的，這個你可以和老板或者同事交流，價值最大的那些關鍵詞要重點推，所以一定要單獨做一個計劃。

　　3、有哪些競爭對手，他們的品牌詞搜索量怎么樣?

　　分析一下市場上現在有哪些競爭對手，哪些在做百度推廣，他們的效果怎么樣，他們重點在推哪些關鍵詞，而這些我們可以配合百度推廣后臺的“競爭對手工具”的數據參考分析。

　　一個好的百度推廣賬戶架構是基礎，不是說沒有這樣的架構，就無法推廣產品，百度就不給排名，其實往往一個好的推廣架構會在一些很小的細節上面體現你的賬戶優勢，尤其是大家旗鼓相當的時候，價格都差不多，創意寫的都還可以。所以千萬不能忽視，這也是一個合格的網站運營必須要具備的思維。

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