對于百度競價推廣賬戶很多伙伴都會遇到主關(guān)鍵詞的價格已經(jīng)出的比較高了，甚至打聽以后，發(fā)現(xiàn)競爭對手的關(guān)鍵詞出價還沒有自己的高，為什么自己的排名老是排不過對手的呢?出現(xiàn)這種情況的根本原因就是你的關(guān)鍵詞質(zhì)量度不高，百度推廣的排名和兩個因素有著密切的關(guān)系：關(guān)鍵詞出價和質(zhì)量度。

　　其實(shí)質(zhì)量度是很多因素綜合的結(jié)果，比如用戶的點(diǎn)擊，著陸頁的質(zhì)量，創(chuàng)意的質(zhì)量等，還有一個非常重要的就是我們今天說的優(yōu)質(zhì)的賬戶結(jié)構(gòu)!

　　優(yōu)質(zhì)的百度推廣賬戶結(jié)構(gòu)的要素

　　1、整體扁平化

　　顧名思義，就是最好不要只建立一個推廣計劃，把雞蛋放在一個籃子里面，我們可以根據(jù)自己的產(chǎn)品和公司業(yè)務(wù)，合理的規(guī)劃出不同的推廣計劃，這樣更加有針對性，更重要的是我們可以不同業(yè)務(wù)的合理的調(diào)整我們的推廣側(cè)重點(diǎn)，比如重點(diǎn)的詞的計劃我們可以延長推廣時間，采用分匹配出價，調(diào)整不同的自動出價比例，不同地域的詞單獨(dú)推廣，設(shè)置不同的推廣預(yù)算，添加不同的否定詞，設(shè)置不同的創(chuàng)意展現(xiàn)方式等等;

　　還有一個好處，就是扁平化的結(jié)構(gòu)對于我們清晰的分類有好處，寫創(chuàng)意更加有針對性，搜索引擎理解我們產(chǎn)品架構(gòu)也更加簡單，更友好。

　　2、分類清晰

　　其實(shí)這個和我們在做SEO的時候，架構(gòu)自己的網(wǎng)站關(guān)鍵詞布局差不多，首先是主關(guān)鍵詞，然后是欄目關(guān)鍵詞，最后才是長尾詞，這樣最大的目的就是幫助用戶在我們的網(wǎng)站上面快速找到自己想要的東西。

　　百度推廣賬戶結(jié)構(gòu)分類其實(shí)也一樣，讓搜索引擎快速知道我們的賬戶和產(chǎn)品架構(gòu)，這樣對質(zhì)量度的提升有很好的作用。我們的推廣計劃可以根據(jù)不同產(chǎn)品分類或者格局不同業(yè)務(wù)進(jìn)行分類，或者根據(jù)不同的地域，根據(jù)不同的時間，關(guān)鍵詞熱門程度都可以，當(dāng)然前提是有意義的分類，最重要是對業(yè)務(wù)推廣有好處。

　　3、和業(yè)務(wù)相關(guān)

　　我們所有的賬戶架構(gòu)優(yōu)化的目的是服務(wù)于我們的業(yè)務(wù)，所以賬戶結(jié)構(gòu)基于實(shí)際業(yè)務(wù)，這樣才有價值，比如：

　　A、品牌詞計劃：我們可以針對自己的品牌搜索詞單獨(dú)建立計劃，要防止對手做你的品牌詞，造成用戶流失。

　　B、競品詞計劃：同行競爭對手的目標(biāo)用戶也是你的目標(biāo)用戶，所以搜索同行品牌詞的流量可以很好的為自己所用。

　　C、熱門詞計劃：公司主業(yè)務(wù)的關(guān)鍵詞，也是轉(zhuǎn)化率最高的，所以我們應(yīng)該加大力度重點(diǎn)推廣。

　　如何創(chuàng)建一個優(yōu)質(zhì)的推廣賬戶結(jié)構(gòu)?

　　知道了什么樣的推廣賬戶結(jié)構(gòu)是優(yōu)質(zhì)的以后，接下來我們就要去規(guī)劃自己的百度推廣賬戶結(jié)構(gòu)了，可以從這幾個方面問自己問題：

　　1、產(chǎn)品大的分類有哪些?有哪些分類標(biāo)準(zhǔn)?

　　可以按照：城市來分、不同需求來分、人群定位等。把能想到產(chǎn)品分類想好，也可以和其他部門人員交流，保證你所設(shè)置的計劃分類是有用戶需求的。

　　2、有沒有需要重點(diǎn)推廣的詞?

　　哪些關(guān)鍵詞是你重點(diǎn)推廣的，這個你可以和老板或者同事交流，價值最大的那些關(guān)鍵詞要重點(diǎn)推，所以一定要單獨(dú)做一個計劃。

　　3、有哪些競爭對手，他們的品牌詞搜索量怎么樣?

　　分析一下市場上現(xiàn)在有哪些競爭對手，哪些在做百度推廣，他們的效果怎么樣，他們重點(diǎn)在推哪些關(guān)鍵詞，而這些我們可以配合百度推廣后臺的“競爭對手工具”的數(shù)據(jù)參考分析。

　　一個好的百度推廣賬戶架構(gòu)是基礎(chǔ)，不是說沒有這樣的架構(gòu)，就無法推廣產(chǎn)品，百度就不給排名，其實(shí)往往一個好的推廣架構(gòu)會在一些很小的細(xì)節(jié)上面體現(xiàn)你的賬戶優(yōu)勢，尤其是大家旗鼓相當(dāng)?shù)臅r候，價格都差不多，創(chuàng)意寫的都還可以。所以千萬不能忽視，這也是一個合格的網(wǎng)站運(yùn)營必須要具備的思維。

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