SEM的賬戶結(jié)構(gòu)由計劃、單元和關(guān)鍵詞組成，一個合理的賬戶結(jié)構(gòu)可以節(jié)省很多維護成本、投入成本。按照我們的常識，每個計劃代表一個分類、一種屬性或者一類群體、一個區(qū)域;而每個單元是對計劃的細則劃分，比如核心單元、長尾單元、疑問單元等等。

　　假如你在建賬戶的時候有十幾個計劃，而你每天的消費預(yù)算是1000，那你能平均分配到每個計劃的錢不到100元，這是其一，消費預(yù)算不可控，第二，十幾個計劃你在做日常維護、數(shù)據(jù)分析的時候增加工作量。所以不管你是做地域性推廣還是全國性推廣，賬戶計劃建議都不能超過8個，至于投全國性的平臺如何把30多個省市地區(qū)縮小到8個計劃，這個應(yīng)該不用講，做SEM的應(yīng)該知道如何操作。

　　關(guān)鍵詞篩選：大量收集、合理排查

　　作為一個新開的賬戶，如果你不知道哪些關(guān)鍵詞有效、哪些關(guān)鍵詞無效，最好的辦法就是大量收集關(guān)鍵詞;而對于老賬戶，要做的工作是能夠找出有價值的關(guān)鍵，剔除無價值的關(guān)鍵詞。哪些關(guān)鍵詞有價值、哪些是無效關(guān)鍵詞、哪些關(guān)鍵詞消費高轉(zhuǎn)化低，這些都需要通過數(shù)據(jù)來分析出來然后做進一步排查。

　　回到關(guān)鍵詞篩選上來，深圳網(wǎng)站設(shè)計小編認(rèn)為獲取關(guān)鍵詞可以有三個途徑。

　　一、通過百度指數(shù)、關(guān)鍵詞熱度查詢工具。    

　　二、收集同行平臺關(guān)鍵詞。這個手段在業(yè)內(nèi)爭議很大，基本上是上升到了商業(yè)道德的層面上，在這我們先不講這些道德問題，單說說手法問題。如果你可以將全國2000多家平臺的名詞都納入你的推廣賬戶，然后都在搜索引擎排名前三名，試想你每天的流量會有多少呢?

　　三、逆向收集關(guān)鍵詞。通過每天、每周、每月的搜索詞報告收集關(guān)鍵詞，搜索詞報告最能反映用戶的搜索習(xí)慣，也是最具有價值的關(guān)鍵詞。

　　創(chuàng)意撰寫：雅俗共賞、長短并進

　　對于SEM專員來講，創(chuàng)意的撰寫一直都是件頭疼的事情，有時候腦殼炸開了也寫不出一個新的創(chuàng)意出來。但創(chuàng)意的好壞卻又直接影響著關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，百度要求創(chuàng)意通順、新穎、多樣化，這樣才有利于提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度，降低推廣成本。

　　關(guān)于創(chuàng)意的撰寫，個人認(rèn)為應(yīng)該雅俗共賞，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹⑶纹さ摹⒘飨虻木W(wǎng)絡(luò)語等等多樣化的創(chuàng)意都可以寫；長創(chuàng)意、短創(chuàng)意、疑問式、反問式、追問式、仿百度系等等多種方式?？傊痪湓拕?chuàng)意多樣化，如果一個人寫不出來，可以集合多個人的力量，讓多個人來寫，相信每個人寫的創(chuàng)意風(fēng)格都會不一樣。

　　推廣形式：多形式、多端、多時間段

　　最后講講SEM的推廣形式。當(dāng)我們把賬戶、關(guān)鍵詞、創(chuàng)意都準(zhǔn)備好之后就要開始推廣了，那么問題來了，應(yīng)該怎么推廣、有什么策略?

　　SEM競價要投，網(wǎng)盟也要投，百度網(wǎng)盟可以直接導(dǎo)入SEM關(guān)鍵詞，另外只需設(shè)計上傳那18種圖片尺寸。其次PC端要投、移動端也要投，把PC端和移動端分開，最好是有獨立的移動站。最后是時間段的設(shè)置，除了正常的上班8小時投放之外，建議晚上7點到10點也進行小額度投放。這里講的移動端和午夜時間段的投放都需要重新進行策劃，不能將之前的套路生搬硬套。

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